De la tensión a la intención – Las 9 global trends de Ipsos para que las marcas se preparen para afrontar los desafíos de 2025
LatAm, 1 de diciembre de 2024 – IPSOS, líder mundial en investigación de mercado, presenta la décima edición de Ipsos Global Trends, una herramienta clave que permite reflexionar sobre cómo las empresas deben prepararse para los desafíos del futuro. Según el estudio, las compañías mejor preparadas superan el promedio en +33% en rentabilidad y +200% en crecimiento.
A través de un análisis exhaustivo, realizado a partir de encuestas en 50 mercados, IPSOS ha identificado 9 tendencias globales que afectan a la sociedad, los mercados y las personas. Estas tendencias ofrecen una visión integral del ciudadano global, y son fundamentales para ayudar a las empresas a interpretar el impacto en sus negocios.
Las 9 tendencias globales de Ipsos:
Fracturas de la Globalización: A pesar de una visión positiva de la globalización, las crecientes tensiones geográficas, sociales y políticas fomentan el proteccionismo. Las marcas deben destacar las fortalezas locales y apostar por la cooperación global.
Sociedades Fragmentadas: La creciente desigualdad genera tensiones entre personas con valores dispares. Las marcas deben involucrarse más en causas compartidas y trabajar por la unidad social.
Convergencia Climática: Con los efectos del cambio climático más evidentes, la inversión en resiliencia climática aumenta. Las marcas deben demostrar su compromiso con el medio ambiente y ayudar a los consumidores a sentirse parte de la solución.
Maravilla Tecnológica: La tecnología genera tanto emoción como preocupación. Las marcas deben reducir las inquietudes sobre privacidad y el mal uso de la tecnología, enfocándose en sus beneficios.
Salud Consciente: Las personas buscan un enfoque holístico para la salud, que combine el bienestar físico y mental. Las marcas deben ofrecer soluciones accesibles y confiables para ayudar a los consumidores a gestionar su salud.
Retorno a los Sistemas Antiguos: La nostalgia por el pasado crece, pero no todos los aspectos históricos son deseables. Las marcas deben equilibrar la idealización del pasado con enfoques modernos que sean inclusivos.
Nuevo Nihilismo: Las tensiones económicas provocan una actitud de «vivir el momento», a veces extrema. Las marcas deben ayudar a los consumidores a cerrar la brecha entre sus aspiraciones y realidades, favoreciendo una visión optimista del futuro.
El Poder de la Confianza: En un mundo saturado de información, las personas buscan fuentes confiables. Las marcas deben alinear sus valores con los de su audiencia y construir relaciones basadas en la confianza.
Escape hacia el Individualismo: Ante un mundo abrumador, las personas se enfocan en lo que pueden controlar: ellas mismas. Las marcas deben ayudar a las personas a expresar su identidad y conectar con su individualidad.
Tendencias en Argentina:
Martín Tanzariello, Director de Contenidos y Prensa en Ipsos Argentina, destacó cómo algunas de estas tendencias son más relevantes para el contexto argentino. En particular, las marcas deben estar preparadas para afrontar los retos relacionados con las sociedades fragmentadas, la maravilla tecnológica, la salud consciente, el retorno a los sistemas antiguos, el nuevo nihilismo y el poder de la confianza. Según Tanzariello, es clave que las empresas y las marcas conecten con los valores y aspiraciones de los consumidores para lograr un impacto positivo.
Conclusión:
Las empresas que comprendan y respondan a estas tendencias con propuestas claras y bien fundamentadas estarán mejor posicionadas para afrontar los desafíos de 2025 y más allá. Si las marcas logran conectar con las tensiones y aspiraciones de las personas, podrán generar relaciones de confianza y superar las expectativas de sus consumidores, logrando un crecimiento significativo.